引言

在数字化营销时代，百度推广作为国内领先的搜索引擎营销工具，被众多厦门企业用于提升品牌曝光和获客效率。然而，随着广告法、消费者权益保护法等法规的完善，企业在推广过程中需明确自身责任，避免因违规操作引发法律风险或信誉损失。本文将从厦门企业的视角，探讨百度推广中的责任边界与合规要点。

一、广告主的法律责任

根据《广告法》规定，广告主（即推广企业）需对广告内容的真实性、合法性承担首要责任。厦门企业在百度推广中需特别注意：

1. 禁止虚假宣传：不得虚构产品功效、伪造用户评价或使用绝对化用语（如“**”“第一”）。
2. 资质合规：特殊行业（医疗、金融、教育等）需提供相关许可证，并在落地页明确展示。
3. 隐私保护：收集用户信息时需遵循《个人信息保护法》，明示用途并获取授权。

案例参考：2022年厦门某培训机构因在百度推广中夸大“保过率”被市场监管部门处罚，凸显内容审核的重要性。

二、百度平台的责任与监管

作为推广服务提供方，百度需履行以下义务：

1. 事前审核：通过AI+人工机制过滤违规广告，如非法医疗广告或欺诈链接。
2. 事后处理：对用户投诉的虚假广告及时下架，并配合监管部门调查。
3. 明示广告标识：确保推广结果标注“广告”字样，避免误导消费者。

厦门本地化支持：百度在厦门设有服务团队，可协助企业优化合规素材，降低投放风险。

三、企业合规推广建议

1. 建立内部审核流程：市场部与法务协同制定广告文案规范，避免使用敏感词。
2. 定期培训：学习最新广告法规，如《互联网广告管理办法》2023年修订要点。
3. 数据留痕：保存推广记录备查，应对可能的纠纷或投诉。

结语

厦门企业通过百度推广拓展业务时，需平衡效果与合规，明确自身主体责任。只有遵守法律法规、诚信经营，才能实现长期稳定的营销增长。建议企业定期自查推广内容，必要时咨询专业法律人士，规避潜在风险。

关键词延伸：厦门网络营销、百度推广代理、广告法合规、企业数字化转型