厦门某企业因在百度推广中使用涉嫌侵权的关键词和广告内容，被竞争对手诉至法院，引发业内对网络营销合规性的热议。该事件不仅暴露了部分企业在品牌推广中的法律盲区，也为互联网广告行业的规范化发展敲响警钟。

事件回顾：关键词“搭便车”引发纠纷

据公开资料显示，涉事厦门企业在百度竞价排名中，擅自将同行知名品牌名称设置为搜索关键词，导致用户搜索竞争对手品牌时，优先显示该企业的推广链接。此外，其广告文案中还存在误导性描述，涉嫌构成不正当竞争。被侵权企业以“商标侵权”及“虚假宣传”为由提起诉讼，目前案件正在审理中。

法律视角：侵权边界如何界定？

法律专家指出，此类行为可能违反《反不正当竞争法》第六条，即禁止擅自使用他人有一定影响的标识（包括企业名称、商标等）造成市场混淆。百度推广作为信息发布平台，若未尽到审核义务，也可能承担连带责任。2023年新修订的《互联网广告管理办法》进一步明确，搜索引擎服务商需对竞价排名内容进行实质性审查。

行业反思：网络营销的合规红线

1. 关键词选择风险：企业应避免直接使用竞品商标或近似词汇，可通过“地域+服务”等中性词汇组合实现精准投放。
2. 广告内容真实性：推广文案需与自身资质、服务能力相符，杜绝虚假承诺或对比性宣传。
3. 平台责任强化：搜索引擎需完善审核机制，利用AI技术筛查侵权关键词，建立投诉快速响应通道。

厦门企业的启示

本案涉事企业若败诉，将面临高额赔偿及商誉损失。建议当地中小企业：

• 定期开展网络广告合规培训；
• 委托法律顾问审核推广方案；
• 通过原创内容、SEO优化等长效方式提升品牌曝光。

厦门市市场监管局已启动互联网广告专项治理行动，重点打击“蹭名牌”“虚假点击”等违规行为。该事件或将成为推动行业自律的典型案例，提醒市场主体：网络推广的便捷性不能逾越法律底线。